新場景促銷加碼　金融與消費“雙向奔赴”

　　隨著元旦和春節(jié)消費旺季的到來，金融行業(yè)積極響應(yīng)“擴內(nèi)需、促消費”號召，開展多項優(yōu)惠活動助力消費升溫。與此同時，金融管理部門將采取更多支持政策措施，引導(dǎo)金融資源更多流向消費領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2025年，消費品“以舊換新”、服務(wù)類消費以及“首發(fā)經(jīng)濟”“冰雪經(jīng)濟”等新消費場景有望實現(xiàn)更大突破。

　　瞄準關(guān)鍵節(jié)點，激活假日消費。包括信用卡、消費貸、分期平臺等多種形態(tài)在內(nèi)的消費金融行業(yè)正圍繞元旦跨年和年貨場景開啟促銷。

　　銀行方面，多家銀行開展消費貸優(yōu)惠活動上新，有銀行消費貸最低利率可至2.78%。例如，北京銀行京e貸最低年化利率（單利）為2.78%，最高額度100萬元，活動于2025年1月31日截止。浦發(fā)銀行“浦閃貸”推出限時優(yōu)惠，年化利率（單利）低至2.88%起。

　　銀行信用卡聚焦跨年“吃喝玩樂”領(lǐng)域，聯(lián)合商戶、消費平臺推出隨機立減等優(yōu)惠活動。例如，廣發(fā)信用卡積極布局冰雪旅游領(lǐng)域，通過上線滑雪套票、滑雪度假酒店套餐、滑雪場門票等冰雪場景產(chǎn)品，豐富消費者選擇。

　　作為傳統(tǒng)金融機構(gòu)重要補充，消費金融機構(gòu)則通過增加優(yōu)惠力度、拓展場景釋放居民消費活力。例如，招聯(lián)金融在2024年年底推出“積分嘉年華”活動，在“招聯(lián)金融”APP打造個性化積分回饋體系。樂信旗下分期樂商城通過舉辦“雙旦禮遇季”“年貨節(jié)”等運營促銷活動，大幅讓利消費者。

　　消費品以舊換新政策效應(yīng)也在加快釋放，為消費市場注入新的活力。作為深耕場景多年的持牌消金公司，海爾消金在全國范圍內(nèi)推出“0首付、0利息、0手續(xù)費”智家分期產(chǎn)品，并且可分6期、12期購買海爾家電，進一步降低購買門檻，促進家電更新?lián)Q代。

　　針對歲末婚慶、裝修旺盛的需求，興業(yè)消金推出“家庭消費貸”，具有最快一天放款、無需抵押擔保、貸款期限長等獨特優(yōu)勢。值得一提的是，興業(yè)消金還積極發(fā)力數(shù)字人民幣業(yè)務(wù)，接入數(shù)字人民幣代付及代扣能力，將其與貸款產(chǎn)品有機融合，拓寬了放貸還貸方式。

　　2025年金融政策對消費的支持力度將進一步加大。中國人民銀行研究局局長王信透露，近期中央提出要大力提振消費，未來可以考慮研究加強對消費金融等領(lǐng)域的支持，以助力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式和宏觀調(diào)控邏輯，推動中國經(jīng)濟再平衡。

　　招聯(lián)首席研究員董希淼預(yù)計，后續(xù)金融監(jiān)管部門可能創(chuàng)設(shè)支持提振消費的結(jié)構(gòu)性貨幣政策工具，對發(fā)放消費信貸的金融機構(gòu)給予低成本的資金支持，引導(dǎo)金融機構(gòu)降低消費信貸的實際利率和費率。

　　多家機構(gòu)認為，2025年隨著宏觀經(jīng)濟恢復(fù)回升和市場預(yù)期改善，消費金融面臨重要機會，其中，“兩新”（大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新）、服務(wù)類消費和新場景消費受到關(guān)注。

　　“我們堅定看好消費金融發(fā)展?jié)摿Α！痹跇沸臗EO肖文杰看來，加強場景建設(shè)將是重要發(fā)展方向。消費金融平臺一端連接著金融機構(gòu)，一端連接著消費者和消費品牌，通過搭建有效場景、精準導(dǎo)流，讓金融更加貼近消費，從繁瑣、低頻的小眾需求變成簡便、高頻的日常生活服務(wù)。

　　海爾消金有關(guān)部門負責(zé)人董騮煥表示，家電、教育和培訓(xùn)將成為消金公司現(xiàn)在及未來一段時間重點“攻略”場景。

　　中國銀行研究院銀行業(yè)與綜合經(jīng)營團隊主管邵科建議，一方面，金融機構(gòu)可圍繞汽車、家電、家居等重點消費領(lǐng)域加大投放，在“以舊換新”政策中發(fā)揮更大作用。另一方面，可挖掘首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等新消費場景，創(chuàng)新消費信貸產(chǎn)品，滿足不同消費者的差異化需求。